Les artistes, les marques de mode et de luxe démontrent l’utilité réelle des jetons non fongibles (NFT) et de la technologie blockchain, comme en témoigne le succès de l’événement NFT Paris, qui a attiré des milliers de visiteurs dans la capitale française.
Lors de la troisième édition de NFT Paris, qui s’est déroulée à l’ombre de la Tour Eiffel au Grand Palais Éphémère, l’impact croissant du Web3 sur diverses industries a été mis en lumière. Nous étions sur place pour rencontrer des individus à l’avant-garde de l’intersection grandissante entre la technologie blockchain et son adoption par le grand public.
L’intégration de la mode dans les NFT
Paris est synonyme de mode, et NFT Paris n’a pas fait exception à la règle. Les participants ont fait preuve d’un goût et d’un style impeccables, assortis d’une appréciation grandissante pour la technologie qui stimule l’innovation dans le secteur.
Brian Trunzo, vice-président et responsable du développement commercial chez Polygon Labs, a partagé avec nous ses impressions lors d’une promenade à travers le hall d’exposition. Cet ancien avocat, également fondateur d’une marque de mode prospère, œuvre désormais à intégrer des marques de mode dans l’écosystème de couche 2 d’échelle Ethereum de Polygon.
Avant de rejoindre Polygon, Trunzo conseillait déjà de grandes marques et explorait les cas d’utilisation des NFT et de la blockchain depuis 2017. L’appropriation numérique illustrée par Decentraland, CryptoKitties et Axie Infinity ainsi que les skins in-game de League of Legends ont servi d’exemple du potentiel dans ces environnements virtuels.
Trunzo souligne que si la mode est “connue pour être une industrie avant-gardiste et progressiste”, la réalité est que ses rouages, allant de la chaîne d’approvisionnement au design et à la vente au détail, sont vieux de plusieurs décennies, lents et peu efficaces :
« Ce qui a captivé l’esprit de beaucoup de gens dans la mode en ce qui concerne le Web3 est leur capacité à vendre de nouveaux articles. On ne peut vendre qu’un nombre limité de chemises ou de chaussures. »
Trunzo ajoute que la nature impitoyable du business, où la croissance et les marges signifient tout, est perturbée par l’idée que les marques peuvent vendre des articles numériques ou numériser et améliorer les processus.
« Cela bouleverse complètement les acteurs de la mode. Ils se disent : ‘nous n’avons pas pu vendre quelque chose de nouveau depuis que nous avons inventé les chapeaux.’ C’est un peu ainsi qu’ils le voient. »
Polygon a directement collaboré avec des marques majeures aux États-Unis, en Europe et en Asie qui construisent sur son infrastructure. Trunzo mentionne que des marques comme Nike ont repoussé les limites en développant leur propre plateforme Web3 Swoosh.
« Du côté back-end, ce que font LVMH, Prada, OTB et Mercedes avec la chaîne d’approvisionnement et le cycle de vie des produits est fascinant. Voir une étiquette Aura à l’intérieur d’un magasin est stupéfiant, sachant que cela a été authentifié sur une blockchain », explique Trunzo.
La technologie Aura donne aux marques accès à des passeports numériques pour produits basés sur la blockchain. Bien que ces étiquettes puissent ne pas avoir de sens pour les clients maintenant, Trunzo croit que cela changera à mesure que la technologie blockchain deviendra plus omniprésente.
L’adoption par les horlogers
Le protocole Arianee alimenté par Polygon s’est imposé comme un acteur significatif dans l’espace des marques de luxe. Son protocole alimente les passeports produits et les fonctionnalités NFT pour plusieurs des marques les plus prestigieuses au monde.
Nous avons parlé avec Pierre-Nicolas Hurstel, PDG d’Arianee à NFT Paris, qui a indiqué que l’industrie horlogère en particulier a adopté les passeports numériques basés sur la blockchain. Il estime qu’à la fin 2024, 30 % des montres haut de gamme produites et vendues dans le monde entier auront des références produits sur chaîne :
« Les horlogers apprécient le fait que les gens puissent suivre l’historique du produit après l’achat et transférer facilement la propriété à quelqu’un d’autre tout en gardant le contact avec la montre. »
Hurstel a expliqué que le protocole a été conçu pour créer une relation circulaire entre les entreprises, les produits et les consommateurs tout en préservant leur confidentialité.
« C’est le lien Arianee. C’est cette connexion perpétuelle entre une marque, un objet et ses différents propriétaires. Ils sont également convaincus que l’infrastructure tokenisée des données à l’intersection de leurs produits et utilisateurs est la meilleure infrastructure à construire », ajoute Hurstel.
Frédéric Montagnon, président d’Arianee, a souligné une myriade d’avantages pour les marques et les clients. L’application Arianee permet aux utilisateurs de suivre l’historique de maintenance et d’assurance d’un article, sa provenance et sa propriété antérieure, ainsi que des fonctionnalités Web3 telles que l’accès exclusif à des produits ou expériences.
La construction communautaire
Les marques de mode ont également cherché à tirer parti de l’aspect communautaire du Web3, avec The Sandbox comme exemple parfait. Les co-fondateurs Sebastien Borget et Arthur Madrid mettent en avant plus de 10 grandes marques de mode telles que Gucci, Lacoste, LVMH et Adidas qui ont récompensé leurs clients avec des actifs numériques et des NFTs.
« Ils voient The Sandbox comme une plateforme pour la fidélisation, l’engagement, la construction communautaire et capturer leur attention grâce à tous les médias gagnés qu’ils génèrent sur les réseaux sociaux et le temps d’attention qu’ils obtiennent auprès notre public », a déclaré Borget.
Madrid a ajouté que le Web3 sert également de voie émergente pour les jeunes créateurs de mode afin d’explorer des moyens novateurs pour lancer leurs produits et interagir avec leur public. Qu’il s’agisse du lancement de NFTs, d’œuvres d’art, collections numérisées ou encore d’expériences ou objets collectibles basés sur le metaverse.
Chez cours-crypto.fr, nous pensons que ces développements illustrent parfaitement comment le monde numérique évolue rapidement vers une intégration plus profonde avec nos vies quotidiennes. Le potentiel offert par les NFTs pour transformer non seulement le secteur du luxe mais aussi bien d’autres domaines est immense. Nous continuerons à suivre ces tendances passionnantes au fur et à mesure qu’elles se développent.
